De pushback-campagne
Aandacht voor onrecht aan de Europese grens
PARTNER11.11.11 |
|
THEMASchendingen van mensenrechten aan de buitengrenzen van Europa, met de focus op de illegale praktijk van pushbacks |
|
TIJDLIJN EN DUUR VAN DE ACTIEDe campagne liep van 8 tot 15 mei 2023 |
De uitdaging
De campagne richtte zich op het beweegbare midden, een doelgroep van mensen die zich niet expliciet uitspreken over migratie. Uitdaging één: hen bewustmaken van de illegale praktijken die zich aan de Europese grenzen afspelen. Uitdaging twee: hen aanmoedigen om de beleidsmakers onder druk te zetten om deze schendingen een halt toe te roepen.
De aanpak
1
Krachtige, visuele boodschap
Er werd een video geproduceerd met schokkende beelden van geweld aan de Europese grenzen plus citaten van politici die in het verleden spraken over het belang van een beter migratiebeleid ... De boodschap is duidelijk: "Mooi gezegd", maar nu is het tijd voor concrete actie!
2
Sociale media als drager
De video werd verspreid via Instagram, Twitter, TikTok en LinkedIn. Sociale media speelden een cruciale rol in het vergroten van het bereik en het genereren van reacties. Influencers deelden de campagne, wat de boodschap verder versterkte.
3
Gebruik van de Other Talk (OT) methodiek
In lijn met de Other Talk aanpak werd de campagne bewust gepositioneerd als een uitnodiging tot gesprek, met de nadruk op het belang van een dialoog over migratie en mensenrechten. De frames ‘allemaal mensen’ en ‘controle’ onderlijnden dat migranten mensen zijn en dat we als samenleving meer verantwoordelijkheid moeten nemen in hoe we met grenzen omgaan. De gedeelde waarden ‘veiligheid’ en ‘tegen onmenselijkheid’ vormden de basis voor de boodschap. OT moedigt aan om deze zware onderwerpen op een genuanceerde en zorgvuldige manier aan te pakken, zonder overname van extremistische standpunten.
94000
mensen bereikt op Instagram
44000
mensen bereikt op Twitter
113000
mensen bereikt op Twitter
De impact
BEREIKDe campagne bereikte 94K mensen op Instagram, 44K op Twitter, 113K op TikTok, 2,5K op LinkedIn en 2K op Facebook. In de pers verschenen 67 vermeldingen. |
DOELGROEPVan de bereikte mensen behoort 60% bij de beweegbare middenklasse, 30% zijn voorstanders en sympathisanten, 10% fans van 11.11.11. |
REACTIESDe reacties waren gemengd. Op Instagram was de respons overwegend positief. Op Twitter werd zowel steun als kritiek geuit. De campagne kreeg extra aandacht door een negatieve reactie van een politieke figuur, Assita Kanko, wat leidde tot een nog groter bereik. |
BEWUSTZIJNDe campagne verhoogde het bewustzijn over de illegaliteit van pushbacks en zette migratie als mensenrechtenkwestie op de agenda. Het onderwerp werd breder besproken, zowel online als in traditionele media. |
Inspiratie voor anderen
✔ Het gebruik van de OT-methodiek in campagnesDe kracht van de OT-aanpak ligt in het vermogen om beladen thema’s op een toegankelijke manier te bespreken, zonder extremen. Het inzetten van frames zoals ‘allemaal mensen’ en gedeelde waarden zoals ‘veiligheid’ en ‘tegen onmenselijkheid’ vormt een basis voor constructieve gesprekken die uitnodigen tot actie.
|
✔ Visuele krachtSchokkende beelden gecombineerd met een duidelijke boodschap kunnen de impact van een campagne versterken. Het gebruik van visuele content kan daarbij de dialoog in gang zetten, vooral als de beelden gepaard gaan met teksten die aansporen tot reflectie.
|
✔ Sociale media en samenwerkingen met influencersHet gebruik van sociale media in combinatie met samenwerkingen met influencers is een effectieve manier om je boodschap breder te verspreiden. De kracht van deze platforms kan niet worden onderschat, vooral als de boodschap een duidelijke en visueel krachtige oproep bevat.
|
✔ Mensenrechten in de spotlightsHet thema mensenrechten, en specifiek de illegale pushbacks, blijft een urgent onderwerp. Het inzetten van OT maakt het mogelijk om dit onderwerp met nuance en respect aan te pakken, zelfs als het gevoelig ligt.
|